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【行业新闻】品牌核心竞争力如何规划

时间:2019-09-26 09:32 来源:传承 作者:传承 点击:次

  什么是核心竞争力?俗话说你的项目/产品是最强大的地方,比如你的技术、服务、资源。没有比较就没有危害,关键是文字"竞争"。没有比较,很难说你的竞争力是核心竞争力还是看涨。这就是为什么我们需要在品牌规划之前做市场调研,可以说,没有经过市场调查的品牌规划就是流氓。
    品牌定位
    品牌定位是你希望产品在消费者心目中的什么样的形象,最XX、唯一的一个、行业第一等等,遗憾的是,广告法现在说上面的词不能用。找到一个合适的品牌定位是一件烧脑的事情,因为大多数时候定位都是做减法运算,你要去掉很多你想要的东西,都是为了更精确、更容易加深品牌的消费者形象,也就是在书中“定位”的鳟鱼说使头脑清醒。
    除了品牌定位,对于市场细分,还有市场定位,人群定位。简单地说,问题是你的产品卖给谁。
    例如,随着苹果触摸屏的创新,易用性确实是品牌的独特优势。沃尔沃的竞争优势是安全。事实上,安全测试结果表明,沃尔沃的安全性并不是最好的。但沃尔沃对安全的印象长期以来深深扎根于人民的心中!在微信起步阶段,3g手机还没有普及,上网速度慢,流量大。于是,微信把“少限速、少流量”的语音留言功能拿出来,传播微信的品牌,立刻抓住了我这个正在计算的2G手机用户。
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