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【行业新闻】什么是品牌强度与品牌高度?

时间:2019-11-01 11:42 来源:传承 作者:传承 点击:次

  市场营销人员都知道,品牌评估模型有很多,而其中扬•罗必凯(Y&R)的品牌资产标量(BAV)就是其中一个经典模型,这个模型每3年进行一次消费者调查,覆盖了19个国家450个全球性品牌。
    BAV模型的研究观点是,消费者对品牌的认知可以分为4个维度:差异度、相关度、尊重度和认识度。
    差异度(Differentiation):这个很简单,就是与其他品牌的差异性,他们认为差异性是品牌之所以产生和存在的原因。非常重要!
    相关度(Relevance):就是你的品牌和消费者的相关性,对消费者有多合适。
    尊重度Esteem:消费者喜欢一个品牌的程度和对这个品牌的认可度。
    认识度Knowledge:这个大家应该听得最多,就是消费者对品牌的理解程度和知识广度。
    其中,差异度和相关度反映了品牌的成长潜力,也就是品牌强度(Brand Vitality);尊重度和认识度则反映了品牌的现实力量,也就是品牌高度(Brand Stature)。
    1)品牌强度(Brand Strength)=差异度x相关度
    2)品牌高度(Brand Stature)=尊重度x认识度。
(责任编辑:admin)
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